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新版广告法金融机构易违规点解析
发布日期:2019-09-20 10:03:00 浏览次数:205

《中华人民共和国广告法》从1994年开始实行以来经历了多次修订完善,最新版已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2015年4月24日修订通过,自2015年9月1日起施行,那么这部被媒体和企业称为“史上最严”的广告法究竟严格在哪些地方?金融企业容易在哪些地方触碰到广告法的红线?本文结合广东省金融广告监测中心(以下简称“监测中心”)日常监测工作和统计数据研究,对新版广告法进行解读分析。

一、金融机构易违规点

结合监测中心日常监测及监测历史数据来看,金融企业涉嫌违反广告法的地方主要集中在以下几点。

二、新版广告法中金融企业易违规点分析

(一)第二十五条 招商等有投资回报预期的商品或广告应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外。

根据监测中心日常监测数据,金融机构触碰广告法比例最高的是未进行风险提示以及做出保证性承诺或暗示保本保息等。例如,招商广告中“年化12%收益”、“收益你拿,亏损我来”等表述用语,看起来平淡无奇,但实际上投资人看了可能会产生“收益率固定,不存在风险,不存在亏损”的概念,疑似违反广告法第二十五条关于“招商广告不得做出保证性承诺,明示或暗示保本保息”的规定。广告主要尽量避免此类表述的使用。

(二)第九条第三款 广告严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

新版广告法被媒体称为“史上最严”广告法,很大一部分原因就是因为对于极限词语的使用做了严格的限定。新版广告法明确严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。监测数据显示,金融广告违规类型排名第二的就是涉嫌违规使用极限或国家级词语。实际上,“国家级、最高级、最佳”不止包括了最好、最高、最先进、最符合等等“最”级词,还包括大量可能会涉嫌违规使用最高级词汇,例如包括“一”的“中国第一”、“销量第一”;包括级别的“世界级”、“国际级”;包括极限词语的“顶级”、“终极”;包括稀缺或独家的“缔造者”、“绝版”等等。此类词语的使用都涉嫌违反广告法第九条第三款,金融机构使用时要加倍谨慎。

(三)第十三条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

对于广告主来说,广告的作用就是简洁明了地向大众推销自己的产品。很多广告主为了直观的展示自身产品的优势,会自然而然的与其他产品进行比较,虽然在展示效果上较为直观,但是实际上可能已经违法了广告法。例如某款理财产品广告使用“银行定期产品收益的30倍”表述进行宣传;例如某小额贷款公司使用类似“摆脱银行贷款的程序,享受银行贷款的利率”的字样进行广告宣传。这些做法都涉嫌贬低其他生产经营者商品或服务,因此,金融机构要尽量避免通过贬低对比其他生产经营者产品来展示自身产品优势。

(四)第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,广告主应当对广告内容的真实性负责。

涉嫌虚假宣传或含有引人误解的广告内容,一直是广告违规的重点问题。在监测中心对金融企业的广告监测中,发现虚假宣传的数量也不在少数,占到日常监测数量的5%。


以上是监测中心日常监测中发现的占比较大的几个违规问题,其他的违规点加总占比约23%。总而言之,新版广告法虽然十分严格,但也不是将广告宣传一刀切和堵死。金融机构在广告宣传中需要加大审核力度,尽量避免违规或者可能违规的宣传用语,努力做到广告宣传真实、合理、合法,从而更好的将产品向大众广而告之。


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